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Trente ans de « com » gouvernementale

Par LesEchos.fr - 26/06/08 - Aymeric Mantoux

La campagne de communication du gouvernement sur les mesures en faveur du pouvoir d'achat déclenche une levée de boucliers. Le genre fait pourtant florès. En France, on a pas de pétrole, mais on a des idées »... Le slogan imaginé en 1977 par l'agence Lintas pour l'Agence sur les économies d'énergie est entré dans la mémoire collective et le langage courant. Cette campagne de communication pionnière portait sur les fonts baptismaux le fameux Service d'information du gouvernement (à l'époque SID). LIRE LA SUITE

Olivier Besancenot devant ses juges médiatiques

Par ACRIMED - 26/06/08 - Ugo Palheta

Compromis inévitable (qui permet de s’adresser à des millions de téléspectateurs) ou compromission inacceptable (qui contribue à dépolitiser la politique) ? Le passage d’Olivier Besancenot dans l’émission de divertissement du très sarkozyste Michel Drucker relance le débat sur les rapports entre les contestataires et l’ordre médiatique existant, auquel nous avons plusieurs fois contribué ici même. LIRE LA SUITE

Pub gouvernementale: le discours et la méthode

Par Rue89.com - 26/06/08 - Jean Philippe Roy

La récente campagne de publicité sur le pouvoir d’achat,lancée par l’exécutif, via le Service d’information du gouvernement (SIG), et orchestrée par le célèbre publicitaire Thierry Saussez, inspire un sentiment contrasté, où l’étonnement se mêle à l’absence d’imprévu.

Sur la thématique, tout d’abord. La cible choisie correspond bien à l’attente que les enquêtes signalent systématiquement, le fameux pouvoir d’achat. Puisque cet enjeu semble à ce point sensible et insatisfait dans l’opinion, il s’agit de montrer en quoi les mesures gouvernementales sont bien des réponses à cette attente. LIRE LA SUITE

Le gouvernement investit 250 000 euros dans la pub online

Par le JounalduNet.com - 24/06/08

Le gouvernement a lancé, lundi 23 juin, une campagne de publicité destinée à vanter les mérites de son action. Orchestrée par le chef du service d'information du gouvernement et délégué interministériel à la communication, Thierry Saussez, cette opération devrait coûter 4,33 millions d'euros, dont 4 millions pour l'achat d'espaces publicitaires à la télévision, dans la presse écrite et sur Internet. Sur le Web, quatre encarts publicitaires sont diffusés sur une dizaine de sites non gouvernementaux et sur quarante sites gouvernementaux. Le volet digital, comprenant également une campagne de mot-clés représente un budget de 250 000 euros. L'ensemble des spots réalisés par l'agence Young & Rubicam renvoie sur un site Web dédié, Mesurespouvoirdachat.gouv.fr. La radio a été écartée du dispositif pour des raisons financières.

Quand Luc Chatel fait du «marketing»

Par leFigaro.fr - 24/06/08 - Bruno Jeudy

Le porte-parole du gouvernement ne prend pas ombrage de la campagne de publicité initiée par Thierry Saussez, le «M. Communication» de l'exécutif, afin de mieux expliquer les réformes aux Français. «Je viens du marketing. Nous les ministres, on développe les produits, on les met en place et ensuite il y a les publicitaires qui font leur travail», a-t-il justifié hier au «Talk Orange-Le Figaro» alors que cette campagne de pub soulève une polémique avec la gauche. LIRE LA SUITE